En 2021, personas de Latinoamérica y de todo el mundo rediseñaron sus vidas. Hubo miles de millones de preguntas y miles de millones de búsquedas. Los datos de la búsqueda de Google aportan información sobre cambios en prioridades, intereses culturales y hábitos, muchos de los cuales seguro van a perdurar en el tiempo. Conocer esta información puede ayudar a nuestras estrategias de marketing a estar acordes a lo que se viene.

1. Juntos de nuevo. Aunque el mundo no veía la hora de volver a encontrarse en persona, las experiencias sociales virtuales nunca desaparecieron por completo. Las alternativas que sirvieron como soluciones en 2020 siguen reuniendo a las personas hoy, y las marcas también han ayudado a que la gente pueda volver a conectarse. Poco a poco, las personas reanudaron su vida:

• +86% de aumento anual en el interés de búsqueda por “restaurantes abiertos hoy” en Colombia. 

• +141% de aumento anual en el interés de búsqueda por “decoración de cumpleaños” en México. 

Las reuniones remotas llegaron para quedarse. 

• +70% de aumento anual en las búsquedas globales que contienen “games with friends”, como por ejemplo, “online games with friends”.

• +80% de aumento a principios de 2021 en las búsquedas globales que contienen “how to host”, como por ejemplo, “how to host a meeting”. 

2. Evolución del entretenimiento. Si bien las opciones al aire libre no dejaron de ser populares, el interés por asistir a atracciones en espacios interiores, como presentaciones en vivo, fue aumentando de manera constante. Para las marcas, esto se traduce en nuevas formas de llegar a públicos receptivos. 

• +40% de aumento anual en las búsquedas globales que contienen “live music near me”. 

• +1150% de aumento anual en el interés de búsqueda por “cines abiertos” en Argentina. 

3. Nuevos hábitos y habilidades. Las personas hacen y rompen las promesas de Año Nuevo todos los años. Sin embargo, en 2021, las tendencias de búsqueda demuestran que muchas personas hicieron cambios pequeños, pero significativos,  para superarse a lo largo del tiempo, e incluyeron marcas como aliadas para el proceso. Los hábitos saludables fueron más allá de la alimentación y el ejercicio. 

• +40% de aumento anual en las búsquedas globales que contienen “fitness apps”. 

• +240% de aumento anual en el interés de búsqueda por “hábitos saludables” en Perú. 

Las personas se propusieron adquirir habilidades de todo tipo. 

• +50% de aumento anual en las búsquedas globales que contienen “painting for beginners”. 

• +106% de aumento anual en el interés de búsqueda por “clases de natación” en México. 

4. Grandes Cambios. Con el surgimiento del lugar de trabajo híbrido, la flexibilidad ya no es una ventaja, ahora es necesaria para lograr un equilibrio entre la vida y el trabajo. Este cambio llevó a las personas a tener una nueva mirada de sus casas y a pensar cómo mejorarlas. El trabajo remoto hizo que la gente invirtiera en su casa. 

• +400% de aumento anual en las búsquedas globales que contienen “budget small bathroom ideas”.

• +40% de aumento anual en el interés de búsquedas por “muebles para TV modernos” en Chile. 

Las personas avanzaron y progresaron. 

• +200% de aumento anual entre Agosto y Octubre en las búsquedas globales que contienen “calculator for home loan”. 

• + 100% de aumento anual en el interés de búsqueda por “empleo joven” en Colombia. 

5. Vida Sustentable. Más del 80% de las personas dice que la sustentabilidad tiene más relevancia ahora de la que tenía antes de la pandemia. Al demostrar un impacto positivo, las marcas pueden ayudar a los consumidores a elegir sus productos con más seguridad. Los consumidores buscaron formas de ser más ecológicos.

• +43% de aumento anual en el interés de búsqueda por “reciclar y reutilizar” en México. 

• +100% de aumento anual en el interés de búsqueda por “cruelty free” en Argentina. 

6. Comportamientos que perduran. Una vez que finalizó la agitación del 2020, algunas tendencias resultaron ser suficientemente útiles para quedarse con nosotros. Las marcas pueden brindar tranquilidad a las personas al centrarse en la seguridad e informarlas para tomar mejores decisiones. Algunos cambios fueron tan oportunos que permanecen con nosotros. 

• +400% de aumento anual en las búsquedas globales que contienen “takeout restaurants”. 

• +70% de aumento anual en las búsquedas globales que contienen “order food delivery”. 

Los viajeros, con cautela, volvieron a las rutas y los cielos. 

• +100% de aumento anual en las búsquedas globales que contienen “weekend getaways near me”.

• +163% de aumento anual en el interés de búsqueda por “para viajar” en Argentina. 

Si analizamos estos datos podremos potenciar nuestro planning de marketing a futuro. Si aún no contás con un desarrollo para tu negocio en 2022, contactanos!

Fuente: Think With Google.